集团总部位于丹麦比隆的乐高集团已经连续第六年参加进博会，每年的展台都是越来越大，为进博会推出的新品也是越来越多。近日，乐高高级模型设计师贾斯汀·拉姆斯登接受了总台记者采访。
乐高集团已经是第6年参加进博会，每一年都会在进博会全球首发最新的产品，至今已在过去五届进博会中首发共24款产品，绝大多数的产品都是以中国文化为灵感来源。今年乐高集团展台以“释放玩乐超能力”为主题，在414平方米的开放式空间里打造了一个充满创造力和想象力的乐高玩乐天地，展现玩乐对于儿童发展的重要意义，并以丰富且多元的乐高玩乐体验吸引进博会的观众。今年乐高集团的展台是历年来展台面积最大的一年。
乐高集团的产品开发和设计部门位于丹麦比隆的集团总部，总部有500多名设计师，设计团队的成员来自世界各地的40多个国家和地区。 贾斯汀·拉姆斯登是乐高集团的高级模型设计师，他从2020年开始已经连续三年为进博会设计新产品，参与了众多乐高中国文化元素产品的设计，有新春灯会，新春六习俗、新春花车以及悟空小侠系列。对于贾斯汀·拉姆斯登来说，他虽然没有去过中国，但是这些年来他一直是在为进博会默默付出，可以说是进博会的老朋友。 “我已经设计了（乐高集团在）进博会上推出的三套产品。早在2020年，我就设计了新春元宵节。 然后在2021年，我设计了农历新年的传统活动。 去年设计的新年花车。还有今年即将在进博会推出的产品。 设计一款乐高产品，大约需要一年半到两年的时间。我们会关注中国传统节日的不一样的特色。 ”
回顾历年乐高进博首发新品，都是充满了中国元素，得益于进博会强大的溢出效应，在进博会上发布的新产品会获得极大关注，在上架销售之后也广受消费者的欢迎，成功实现了从展品到商品的转变。 贾斯汀说，“作为一名乐高模型设计师，有很多东西需要消化和吸收。 幸运的是，我与中国设计师和来自上海的团队密切合作，创造出基于中国文化的出色产品。 我们想要真实的、鼓舞人心的东西。 作为对不熟悉中国文化的西方人来说，它是一个很好的教育工具。我们能做到这一点真是太棒了。 ”
